La época en que vivimos ha conducido a los anunciantes a optimizar el costo y la audiencia útil. La eficacia de una solución, así como el ROI, son nociones que están más que nunca en el corazón de las estrategias mediáticas. Lo que obliga a encontrar un nuevo equilibrio entre poder y afinidad.
Frente a estos desafíos, nuestro cliente quiso desarrollar un método exclusivo de caracterización de los dispositivos publicitarios, que permitiera conocer no solamente el número de personas que pasan por delante de las vallas, sino también sus hábitos de vida y de consumo.
Diversidad de ubicaciones para un estudio de geoanálisis
El geoanálisis permite examinar y comprender mejor la relación entre la ubicación geográfica de los clientes y los patrones de consumo de productos o servicios. En este caso resultaba ser la herramienta que apuntaba a obtener la información deseada.
Esto porque el geoanálisis además puede identificar nuevas oportunidades de crecimiento y tomar decisiones más informadas sobre la selección de sitios y otras operaciones comerciales clave.
El Cliente
Una reconocida compañía de publicidad y comunicación exterior, presente a nivel global y con un número importante de dispositivos publicitarios. Que dividía en zonas la totalidad del territorio y garantizaba un cubrimiento óptimo de la población que está presente en todos los espacios públicos, de consumo y de movilidad.
Esta diversidad de ubicaciones le permitía proponer a sus anunciantes una gran oferta de recorridos exclusivos para responder mejor a sus objetivos de comunicación.
El objetivo frente al problema
Para construir dicho método, era necesario incorporar diferentes elementos a la ecuación GeoAnalytics y Data Service, para cruzarlos con los datos del público del cliente. Adicionalmente, era fundamental una alta capacidad de procesamiento de datos y la construcción de modelos estadísticos como perfilamiento y segmentación, entre otros.
Solución GBA Smart Marketing®
La respuesta para la necesidad de nuestro cliente, fue la segmentación socio demográfica que incluye, como ninguna compañía en Latam, información de Redes Sociales. Dicha segmentación, agrupa un gran abanico de datos muy precisos y que permite segmentar la totalidad de los hogares en donde se encuentran ubicados los dispositivos.
Para nuestro cliente analizamos un número importante de espacios publicitarios con la ayuda de más de 600 criterios de nuestras bases de comportamientos.
Al cruzar las bases de datos y las direcciones de las vallas publicitarias, el cliente dispuso de criterios más dinámicos. Que le permitieron analizar cada dispositivo publicitario y su entorno humano y comercial a un nivel muy fino.
Resultados
Con el exhaustivo trabajo de GBA Smart Marketing® y a los diferentes socios en los cuales se ha apoyado, el cliente construyo una solución única que permite hacer cada dispositivo publicitario más «inteligente».
Cruzando los datos geográficos y de comportamiento, permite conocer, para cada dispositivo
publicitario:
- El número de personas que pasan por el frente de las vallas
- Los hábitos de vida y de consumo de estas personas
- La lista de las vallas publicitarias cercanas.
Finalmente, el geoanálisis también puede ayudar a las empresas a identificar nuevas oportunidades de crecimiento. Al analizar los datos demográficos, los patrones de gasto de los clientes y otros factores, las empresas pueden identificar áreas donde existe una demanda insatisfecha de sus productos o servicios.
Otra aplicación importante del geoanálisis en marketing es la selección de sitios. Mediante el análisis de datos sobre densidad de población, niveles de ingresos y otros factores demográficos, las empresas pueden identificar las ubicaciones más prometedoras para nuevas tiendas u otras instalaciones. Esto puede ayudar a minimizar el riesgo y garantizar que las nuevas empresas se ubiquen en áreas donde es probable que tengan éxito.
Para GBA Smart Marketing®, el valor e interpretación de los datos tiene un rol primordial en el desarrollo e innovación de nuestro portafolio de soluciones a la medida para cada uno de nuestros clientes.
Contáctenos para mayor información de nuestros servicios.
Dejar un comentario